【分析报告】2016年Q2畅销手机市场分析报告:畅销手机20强平均售价:2012元

2016-08-02

2016年的上半年已经过去,智能手机市场依旧保持了平稳快速的增长,无论手机品牌还是消费者都很好地享受到了手机厂商带来的红利。

  在第二季度,由于苹果的新品发布周期未到,三星没有发布任何高端旗舰机型,给国产手机留下了极好的市场拓展空间。综合市场份额占有率和增长率来看,国产手机成为当之无愧的主力,苹果三星颓势明显,新的格局似乎正在建立。

  第一手机界研究院根据覆盖全国26个省/直辖市/自治区179个城市,6286家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年第二季度出现淡季不淡的怪象,中国大陆整体手机线下市场十分火爆,共完成销量10590万台,与去年同比增长了9.8%。其中,国产手机品牌在线下市场的表现尤其出众。

  根据迪信通、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、黑龙江凌志手机连锁等全国手机连锁卖场销售数据统计,2016年第二季度在中国线下渠道销售的手机品牌达到65个,有一定销量的手机型号达到81款。

  Q2手机销量品牌20强

  华为、OPPO、vivo、三星、苹果、金立、酷派、小米、乐视、联想成为2016年第二季度手机销量品牌前10强。

  魅族、中兴、荣耀、红米、ivvi、360、海信、HTC、中国移动、百合分列2016年第二季度手机销量品牌20强榜的第11名至第20名。

  2016年第二季度手机销量品牌20强最大变化在于:

  1、OPPO和vivo排名的跃进,以及红米和ivvi排名的快速上升。也可以明显看出三星、苹果和HTC排名的持续下滑。

  2、小米、乐视、魅族、荣耀、红米、360等品牌在排名的持续上升,说明互联网手机品牌加大了线下手机渠道推广力度,其线下渠道的影响力和份额正大扩大。

  (备注一,来自渠道的显示,由于互联网线上手机品牌的恶性竞争,产品质量参差不齐,导致很多消费者的二次购机行为,从线下渠道转至线下,互联网线上渠道占中国整体智能手机销量的份额,正在从过去的18%,缩水至16%。)

  (备注二,来自渠道的显示,互联网线上手机品牌转战线下渠道暂时还存在一些水土不服的现状,以小米为代表的互联网手机品牌已经开始出现,将线下渠道销售的机型进行机身颜色和配置上的微调行为,以便给线下渠道更多的拓展空间。)

  2016年Q2在中国线下渠道走量的81款手机机型基本分布是,华为有10款,vivo 10款、酷派8款、三星8款、金立7款、OPPO 6款、苹果5款、荣耀有4款、乐视2款、其它品牌21款(小米、魅族、联想、中国移动、中兴、360、福中福、赛博宇华、中诺、海信、百立丰、小辣椒、朵唯、百合、TCL、ivvi、康佳等)

  

  Q2畅销手机20强

  OPPO R9、华为 畅享5S、华为P9、vivo X6S、华为Mate8、iPhone6S、OPPO A33、华为 畅享5、vivo Y51、vivo V3 MAX成为2016年第二季度畅销手机前10强。

  三星Galaxy S7 Edge、OPPO A53、华为 麦芒4、OPPO A37、金立F100、乐视乐2、OPPO A31、荣耀4A、乐视 乐1S、三星Galaxy C5成为2016年第二季度畅销手机20强榜的第11名至第20名。

  综合以上的排名数据来看,真正能进入2016年第二季度畅销手机20强的手机机型,仍然只在OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐视和荣耀8个手机品牌中诞生。

  2016年第二季度畅销手机20强中,华为有5款、OPPO有5款、vivo有3款、三星有2款、乐视有2款、苹果、金立和荣耀各有一款机型上榜。

  综合2016年Q2手机销量品牌20强和畅销手机20强,第一手机界研究院认为,以“金华OV”为代表的国产手机明星机型已在消费者中形成极好的口碑,也将改变国产手机厂家过往的“机海战术”,逐步过渡为聚焦明星手机产品的研发。

  比如,2016年Q2华为和vivo在线下渠道有一定销量的手机机型已达到10个,而真正能称为明星机型的分别只有5款和3款。

  畅销手机20强平均售价:2012元

  2016年第二季度畅销手机20强中,超过2000元售价的机型占7款,占比35%;千元以下的机型占6款,占比30%。20款畅销手机平均价格在2012元。

  第一手机界研究院认为,畅销手机20强的平均售价基本代表了,国内消费者购机需求的心理价位,至于机型售价能否高过这一价位,则综合考量该品牌市场美誉度、影响力,以及市场推广能力。

  手机主流品牌平均售价

  2016年第二季度畅销手机20强中,华为手机平均售价为2117元,OPPO手机的平均售价为1499元,vivo平均售价为1731元,三星手机平均售价为4094元,乐视手机平均售价为1099元。

  第一手机界研究院认为,几大手机主流品牌的平均售价基本代表了,国内消费者对该手机品牌的心理定位,至于具体机型售价能否高过这一价位,则考量手机品牌对该具体机型的市场推广能力,以及线下渠道的支持力度。


本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream