2016年前三季度中国热销千元机市场总结报告

2016-11-16

由来


自从7月出炉《中国畅销手机市场分析报告》以来,手机业界可以清晰地看见各大手机品牌和畅销手机机型在中国大陆线下渠道的发展变化曲线。


然而,以华为、OPPO、vivo、金立为代表的“金华OV”阵营在2016年一鼓作气,向2000元以上的中高端智能手机市场发动全面围剿。


最终导致,2016年每月中国大陆线下渠道畅销手机TOP 20完全成为华为、OPPO、vivo、金立、乐视、三星和苹果七个手机品牌厂家“玩耍”的天下。中国畅销手机TOP 20的平均售价被推高至2200元左右,而千元以下机型能入围 “月度中国畅销手机TOP 20”仅剩下三款。


但是,从智能手机时代开始以来,千元智能机一直是中国手机厂家兵家必争之地,也是各大手机品牌树立市场地位的中坚“脊梁”,以及生存的法宝。


第一手机研究院按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,8153家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,随着从一线城市到五线城市的延伸,千元机用户的比例也在迅速的提升。


其中,一线城市的千元机用户只占到15%,二线城市的千元机用户就占到了30%,三线城市占到42%,四线城市占54%,而五线城市的千元机用户比例竟高达78%。


第一手机界研究院认为,随着智能手机市场发展步入性能过剩的产品同质化时代,一二线城市的市场接近饱和,并被一线手机品牌快速垄断的时候,更多的中小手机品牌似乎已经被压缩到三四五线城市的市场,才能让为自己赢得宝贵的发展空间和时间。


基于此,从11月开始,第一手机界研究院尝试先推出《2016年前三季度中国热销千元机总结报告》,随后每月也推出《月度中国热销千元机市场分析报告》,作为《月度中国畅销手机市场报告》的一个补充。


数据


根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、江苏国网等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2016年前三季度在中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到53个,有一定销量的手机机型达到111款


111款热销千元机基本分布是,酷派有8款,红米7款、三星6款 、荣耀6款、金立5款、联想5款、海信5款、中兴 4款、锋达通  4款、魅族 3款、中国移动 3款、乐视 3款、OPPO 3款、华为 2 款、vivo 2款、朵唯 2款、长虹2款、诺亚信 2款、聆韵 2款、海尔 2款、福中福 2款、百立丰 2款,剩下的就是其它品牌。


2016年前三季热销千元机TOP20


华为 畅享5S、OPPO A33、OPPO A37、乐视 2、华为 畅享5、金立 F100、vivo Y51、金立 金钢、荣耀 4A和乐视 乐1S成为2016年前三季度中国热销千元机TOP10。


OPPO A31、vivo Y31、金立F103、荣耀畅玩5X、荣耀 畅玩4C、酷派 锋尚mini、魅族 魅蓝Note3、三星Galaxy J3、三星 Galaxy On5和酷派 锋尚Pro分列2016年前三季度中国热销千元机TOP 20的第11名至第20名。


2016年前三季度中国热销千元机TOP20中,华为有2款、OPPO有3款、金立有3款、vivo有2款、荣耀有3款、酷派有2款、三星有2款、魅族有1款。

综合以上数据,第一手机界研究院认为,以华为、OPPO、vivo和金立为代表的中国手机主流品牌在千元机市场的表现,依然凶悍。


“金华OV”的市场打法也基本完美呈现:在中高端产品上比拼三星和苹果,蚕食其市场份额;在低端产品上压制可能出现的竞争对手,力求产品放量和市场份额的绝对领先。


 而众多的中国中小手机品牌厂家未来发展空间被压缩至,一个“高不成、低不成”的尴尬境地。通过高品质的利润机型,吸引部分线下渠道力推,似乎已成为中国中小手机品牌厂家近两年唯一的路径。


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