2016年Q4中国热销千元机市场分析报告

2017-03-06

风向

虽然看起来以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家还在不断冲刺高端手机市场,但实际上,中国主流手机品牌暂时还无法摆脱,要用千元机的巨大销量来维持稳定供应链生命线的“宿命”。

凭借旗舰高端机型拉动手机品牌的高度,带动中低端手机销量的做法,在中国千元机市场获得稳定的手机销量,仍然还是中国手机主流手机品牌厂家2016年的生存和发展之道,也同样成为2017年的产品布局之法。

正基于此,2月下旬荣耀在同时推出了荣耀8青春版和荣耀V9。有意思的是,荣耀V9最高定价3499元,而荣耀8青春版最低定价1099元。

第一手机界研究院认为,以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家持续推出旗舰高端手机产品的刺激下,2016年中国智能手机市场存在“提前消费”的现状,2017年中国整体智能手机市场将逐步趋于“零增长”态势,但中国千元机市场还将有个位数的增长。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,2016年Q4,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量6616万台,占整体线下市场销量比重达53.59%。

不过,由于中国手机品牌市场逐步集中,中国手机线下渠道的话语权逐步被削弱,产品销售毛利率被压缩。相反,中国手机线下渠道还面临门店铺租和人力成本的逐年上涨的困局。

基于此,中国手机线下渠道一方面开始瞄准售价越来越高的手机配件。比如,百年德国品牌VIVANCO威运高快速布局,以健康、安全为产品理念,试图打造中国手机配件市场第一品牌。还有通过苹果认证的D8数据线,开始尝试拓展中国线下渠道。

另一方面,整合之风在中国手机线下渠道也开始掀起。3月,北京联邦集团开始尝试将七星手机连锁的成功经验,分享给全国手机连锁卖场,借机联合,形成联合采购力量,提升对手机主流品牌厂家的话语权。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2016年Q4中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到47个,有一定销售的手机型号达到90款。

上述数字正体现了,中国千元机市场已成为中小手机品牌厂家进阶的主要舞台,而“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家仍然把控着中国千元机市场的主旋律。

第一手机界研究院认为,2017年中国千元机市场将进入“软实力”比拼的“软时代”,即人工智能方面的竞争。

2016年Q4中国千元机品牌销量TOP 20

根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计,vivo、OPPO、华为、金立、荣耀、乐视、魅族、乐丰、红米、锋达通成为2016年Q4中国千元机品牌销量TOP10。

中兴、酷派、三星、百合、朵唯、海信、长虹、康佳、ivvi、联想成为2016年Q4中国千元机品牌销量的TOP11至TOP 20。


值得注意的是,依靠电信运营商定制机型异军突起的乐丰,排到中国千元机品牌的TOP8,仅次于魅族。

第一手机界研究院认为,2017年中国千元机市场将被电信运营商定制机型所主导,能否获得话费补贴,将成为胜出千元机市场的关键。

2016年Q4中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有90款,基本分布是,荣耀 6款、魅族 5款、乐丰 5款、酷派 5款、vivo 4款、金立 4款、红米4款、中兴 4款、长虹 4款、华为 3款、锋达通 3款、OPPO 2款、天宏 2款、朵唯 2款、海信 2款、ivvi 2款、联想 2款、中国移动 2款。


2016年Q4中国热销千元机TOP20

OPPO A37、vivo Y55、华为畅享5S、vivo Y51、金立 F100、乐视2、OPPO A33、华为畅享6、荣耀 畅玩5A、金立 金钢成为2016年Q4中国热销千元机TOP10。

vivo Y31、荣耀 畅玩5、华为畅享5、红米 Note4、乐丰T7+、魅蓝3S、魅蓝E、荣耀畅玩4C、三星 Galaxy On5、中兴BA510分列2016年Q4中国热销千元机TOP 20的第11名至第20名。


2016年Q4中国热销千元机TOP 20中,荣耀有3款、华为有3款、vivo有3款、OPPO有2款、魅族有2款、金立有2款、三星、乐视、乐丰、中兴、红米各一款。


值得注意的是, 2016年Q4中国热销千元机TOP20中,相当一部分机型的市场生命周期已超过12个月。

第一手机界研究院认为,“金华OV”的高端手机品牌形象,的确拉长了其千元机市场生命周期。但 “金华OV”为代表的中国手机主流品牌的手机研发重点,已挪移至中高端旗舰机型的开发上。在千元机推陈出新的节奏上,明显逊色于众多中小手机品牌,这将成为众多中小手机品牌的市场出击机会。若中小手机品牌能跟成功进入电信运营商集采,将可能成为2017年市场的“新亮点”。

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关于第一手机界研究院

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