广西手机市场品牌趋势报告

2017-04-06

由来

进入2017年,中国手机品牌新势力还在继续发酵。相对全国手机市场的“金华OV”市场格局,在一些区域市场还是存在很多变化。

基于此,第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告,以便让手机业界更直观中国内地手机市场的变化。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖广西省14个城市、54个县,514家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年2月广西省完成手机销量84.01万台,环比1月大幅下滑35.4%。

广西手机市场有别于中国其它内地手机市场的地方在于,除了手机品牌影响力驱动以外,运营商力量依然左右市场格局。华为、vivo、OPPO、苹果、金立、三星和魅族七大手机厂家锁定了广西省线下手机市场新格局,同时也占据了广西省线下手机市场的60%的份额。

广西省中高端手机市场被vivo X7和X7 Plus、iPhone 7和7 Plus、金立 M6、OPPO R9和R9 Plus、华为P9和P9 Plus所垄断。

三星和苹果的旗舰机型在广西市场基本无语,广西中高端手机市场完全被“金华OV”锁定。

换句话说,广西中高端手机市场已经变成OPPO、vivo、金立和华为4家手机品牌厂家的天下。

2月广西手机品牌销量TOP 10

华为、OPPO、vivo、苹果、三星、魅族、金立、乐视、荣耀、酷派成为2月广西手机品牌销量TOP10。

与中国其他区域相同,华为依然牢牢占据线下销量TOP 1。而OPPO、vivo的竞争更多体现在旗舰机型的热卖程度上。



比如,凭借着OPPO R9和OPPO A57两款机型的热销,OPPO实现了从2016年10月至2017年1月连续四个月对于vivo的压制,而vivo能在二月反超OPPO的关键则在于vivoX9的热销。

苹果在iphone7的带动下,占据广西线下品牌销量TOP 4的位置。反而三星则因为Note 7爆炸事件,销量节节下滑,甚至一度被魅族反超。

乐视则因为供应链危机从2016年8月份TOP 6的位置,一度下滑至TOP 10的位置。

相比之下,金立手机在广西手机市场上的表现,则中规中矩,一直稳定在前十位。值得注意的是,凭借着金立M6的热销,金立从2016年8月的TOP 7一路上扬至2016年12月的TOP 5。

第一手机界研究院认为,华为、OPPO、vivo、金立、苹果和三星之间的市场竞争,越发聚焦在明星机型的比拼和运营商补贴支持上。当然,在手机产品同质化的今天,线下店面的推广也成为手机品牌竞争的重要力,手机产品在店面柜台的摆放位置,以及线下店面促销员的说服力,都将可能导致消费者临时改变选择方向。

2017年2月广西畅销手机TOP20



与中国其他区域市场相同,广西最畅销手机依然是OPPO与vivo之争。

从趋势来看,vivo X7在下市之前始终压OPPO R9一头,而OPPO R9S上市之后则略胜vivo X9一筹。

2017年2月广西省最畅销手机是售价2676元的OPPO R9S,而vivo X9只能屈居亚军。

OPPO R9S、vivoX9、OPPO A57 、vivo X67、vivo X55、vivo X66、维图GT17、乐丰T11、OPPO A59S、华为畅享6S成为2017年2月广西畅销手机TOP10。

世纪星F5、魅蓝 Note5、OPPO A33、华为麦芒5(高配版)、vivo X9 plus、中兴 BA601、华为 Nove、vivoY51、金立M6分列2017年2月广西畅销手机TOP11至TOP 20。



第一手机界研究院认为,运营商补贴政策再次左右了广西手机市场格局。在运营商集采政策下,广西手机市场偏中低端,而高端手机必须具有很强的品牌号召力才能有一定的销量。

最明显的市场表现则是,在2017年2月广西畅销手机TOP 20中,售价超过2000元的手机仅6款,分别是金立 M6、OPPO R9S、vivo X9和vivoX9 Plus、华为 麦芒5(高配版)和华为 Nova。

广西手机经销商表示,金立手机销量在广西手机市场占比突出的关键在于,运营商的支持、经销商的地推和线下渠道的大力推广。

2月广西畅销手机TOP 20中,华为手机平均售价为2687元,金立手机平均售价2699元,OPPO手机的平均售价为2029元,vivo平均售价为1930元。



2月广西畅销手机TOP 20,超过2000元售价的机型占6款;千元以下的机型占10款。20款畅销手机平均价格在1580元。


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