2017年3月中国高端手机市场分析报告

2017-05-15

风向

当中国畅销手机TOP 20的平均价格从2016年6月的2316元,持续走高至2017年3月的2757元,中国高端手机市场对中国手机主流品牌厂家的诱惑不断加强。

继华为、OPPO、vivo、金立、小米、中兴、荣耀、美图、摩托罗拉等中国知名手机品牌厂家之后,定位于年轻消费族群的魅族也将进入高端手机市场。

近日,业界盛传黄章作为魅族科技董事长兼CEO直接参与公司运营,并亲自执掌新组建的魅族事业部,主攻高端手机市场。至于魅族和黄章要打造的“梦想机”,究竟会是怎样的定价,目前还很难说。

第一手机界研究院认为,手机主流品牌厂家如此青睐超过3000元高价位的旗舰机型,根本原因在于,高价位的旗舰手机可以强势树立手机品牌的高端形象,对手机品牌的中低端机型销售形成强劲拉动力;其次国内消费者也开始追逐高品质和高价位的手机产品,给手机品牌厂家带来不菲的收入和利润。

  • 数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。

  • 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

数据

2017年3月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台,与去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。

第一手机界研究院根据数据分析得出,2017年3月超过3000元的手机产品占中国整体手机总销量市场份额在16.91%。

3月中国手机线下市场各价格机型销量份额占比



数据显示,3月中国大陆整体手机线下市场共完成3000元以上的手机销量为534.46万台。



 3月3000元以上机型分布一览表



虽然目前在市场上销售3000元以上的手机来自30多个手机品牌厂家,但市场绝大部分销量却是由华为、OPPO、vivo、金立、苹果、三星、荣耀、小米、中兴、美图、摩托罗拉、8848等12个手机品牌厂家所创造。



3月3000元以上机型手机品牌销量份额比例

苹果  55.57%、华为 17.48%、OPPO 9.21%、vivo  8.83%、金立  2.46%、三星  1.09%、荣耀  1.03%、小米  0.95%、其它  3.38%。

从以上图表可以看出,在3000元以上的中国高端手机市场上,苹果凭借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的热销垄断了3月中国高端手机市场(3000元以上)超过50%的份额。

来自线下渠道的信息是,由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外观差异小,甚至可以说雷同,再加上产品创新不足,已沦为“街机”。但凡有些个性需求的消费者在购买新机时,绝大部分会选择其它主流手机品牌厂家的高端机型作为替代。

而三星由于Note7的产品失利,导致三星在中国高端手机市场份额急剧缩水,排名已落至金立之后。

而金立借助“成功的标配”M2017,一举提升了金立手机在中国高端手机市场的品牌形象,不仅M2017实现了既定的销量目标,还成功延长了W909、M6和M6 Plus的产品市场生命周期并拉动了销量。

至于三星Galaxy S8新一代旗舰手机在中国市场上市后,是否会带来三星手机在中国高端手机市场份额的快速回升,目前还很难定论。

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关于第一手机界研究院

第一手机界研究院是专注于手机行业的产业经济研究机构,定期出炉的手机市场分析报告和对手机业界热点事件的观点,被国内主流媒体广泛引用和转载。


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