全面屏手机扎堆发布 大战号角已经吹响

2017-09-20

进入9月之后,一场全面屏大战已然爆发。

8月份,夏普和三星分别以S2和Galaxy Note 8.0率先点燃了全面屏的战火。到9月,全面屏俨然成为了各手机厂商竞相争夺的领域。本月至今,已有小米、苹果先后发布了全面屏手机。昨日,赛博宇华发布了全球首款全屏四摄手机SOP S9;今日,糖果手机也发布了全球首款千元全面屏手机SOAP R11。

在此之后,vivo、领歌、华为、金立、康佳也将陆续发布自己的全面屏手机新品。同时,魅族方面也表示开始注意到全面屏这个概念。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为,国内的手机全面屏之战已经进入了高潮,并将很快覆盖到高中低端各类手机市场。

业内资深人士李航表示,现在的全面屏就像去年的3D一样,在未来会成为一种趋势并持续一段时间。

什么是全面屏

近年来人们越来越离不开智能手机,使用较多的便是视频播放功能。全面屏大战出现的原因之一便是源于消费者对于视频播放体验的需求。“全面屏概念是一直以来手机优化体验的重要方向而非革命性技术。”孙燕飚表示。

所谓的“全面屏”是指手机的正面全部是屏幕。但限于技术因素,目前100%的屏幕占比还很难达到,各家手机用自己的理解和各自的市场策略,都在追求超高屏占比。

目前唯一两个可界定的标准是,首先手机屏幕从16:9变为18:9的比例,也就是更为修长以优化手握体验;其次屏占比超过80%,比如三星Galaxy S8+的屏占比是83.3%,iPhone X是81.14%,SOAPR11是83%。

除手机外观上的改变外,全面屏的出现和兴起也为手机行业带来了更多的创新方向和发展思路,例如如何解决屏下指纹、如何实现人脸识别、如何做到屏内摄像头等等。“全面屏给手机设计和集成带来前所未有的难度,包括摄像头、听筒、麦克风、天线的微型化。”

面板厂商获利丰厚

自去年以来,受大屏电视、大尺寸智能手机的影响,面板供应本就变得紧张,再加上现在全面屏大战的爆发,更是导致全球面板价格持续上涨。也正是因此,上游面板厂商的业务大幅递增,带动面板企业的扩张,获利丰厚,如上半年合力泰触控显示类产品实现营业收入40亿元,同比增长17.56%,欧菲光上半年触控显示收入也达到53亿元,同比增长6.4%。

据了解,合力泰现已经接到超过40个机种项目,预计到今年年底将近有30%-50%的机种进行量产,为此合力泰已经开始积极扩线。帝晶光电的执行总裁文云东在接受央视采访时也表示,帝晶的全面屏订单开始出现爆发性增长,但出片数的减少导致了成本上升,预计成本会上升20%-30%。

同质化?差异化?

现在手机市场普遍出现无法避免的同质化现象,全面屏的出现乍看之下似乎对手机外观有所创新,但等全面屏手机普及,那么同质化的现象必然会继续存在。

“手机差异化越来越不明显,这是事实。”李航认为,短时间内要在创新上进行突破很难,今年以来手机品牌格局也已基本确立。

如何在全面屏设计中寻求不一样成为每个国产手机厂商都应思考的事。“要想做差异化就必须持续在产品上下功夫,把产品做精、做细。如果把精力只放在发布会上,是做不好产品的。”



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