2017年Q3中国热销千元机市场分析报告

2017-11-25

风向

由于中国手机市场步入与欧美市场雷同的成熟市场,以换机市场占整个市场比重超过90%时,中国千元机市场无可避免开始出现萎缩的迹象。

尽管运营商定制在2017年Q3发挥出一些作用,但被多次教育的更理性消费者似乎仍然更加青睐,以OPPO、vivo、华为、荣耀、金立和小米等为代表中国主流手机品牌厂家的产品,一些名不见经传的中小手机品牌开始被消费者抛弃。

另一方面,以康佳、酷比、SOP、糖果和小辣椒为代表中国手机第二阵营的新兴力量,正在借全面屏手机市场潮流契机,伺机壮大自身在线下市场的实力。

但第一手机界研究院从线下渠道获得的可靠消息显示,今年中国手机行业有可能陷入全行业亏损的边缘,一股关店潮正在线下市场漫延,保守估计各品牌的手机专卖店数量将减少50%。

驶入2017年Q4,摆在各大手机厂家面前的最大命题,不是发展,而是活着。

值得注意的是,从9月开始,koobee(酷比)俨然成为中国手机品牌第二阵营的一匹黑马,分别在湖北、河北、河南和黑龙江4个省进入地方手机品牌销量TOP 20的榜单。究其背后原因不外乎,酷比8年植根线下市场,终于破茧而出。据悉,在过去8年酷比累计推出了超过100款手机新品,累计手机销量已超过3000万部。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,10034家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,2017年Q3,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量4987.1万台,占整体线下市场销量比重达48.7%,环比下滑了3.30%。

千元以下和1000-1499元的机型所占市场份额减少,也是中国手机市场成熟的标志之一。但由于千元全面屏手机上市,第一手机界研究院预计,2017年Q4,1000-1499元的机型所占市场份额会有所增加。

第一手机界研究院声明,季度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每季度中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

22017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”将于12月14日-15日在深圳益田威斯汀酒店盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会。目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位;重庆市涪陵区新城区管理委员会成为2017年度第三届“中国好手机颁奖典礼”暨中国通信高峰论坛的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年Q3中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到42个,环比Q2,增加了7个品牌,有一定销售的手机型号达到67款。

第一手机界研究院认为,2017年Q3千元机的手机品牌再次增长,与中国移动加大移动全网通定制有直接的关系,而跑量千元机机型数量没有增加,说明消费者对一些名不见经传的手机品牌并不感冒。●数据来源:221个城市10034家连锁卖场样本监测。

●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

中国手机一二级市场明细

中国一二级市场的城市数量在55个,手机总销量在1600万部左右,占每月中国手机线下市场总销量比重接近4成。

2017年Q3中国千元机品牌销量TOP 20

根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,10034家线下手机实体店的销售数据统计,

vivo、OPPO、华为、金立、小米、红米、荣耀、中国移动、朵唯和三星成为2017年Q3中国千元机品牌销量TOP10。

糖果、酷派、海信、魅蓝、ivvi、乐丰、康佳、酷比、SOP和小辣椒成为2017年Q3中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP 20。








值得注意的是有两个方面,一是魅蓝在线下市场的滑落,说明魅蓝的线下渠道政策还有调整过程中。

二是,小米和红米分别位于2017年Q3的中国千元机品牌销量的TOP 5和TOP6,说明小米的线下政策逐步清晰化,并获得了更多线下渠道的支持。

2017年Q3中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有67款,基本分布是,朵唯6款,vivo 5款,金立 5款,红米 3款,华为 3款,荣耀 3款,三星3款,小天才3款,OPPO 2款,海信 2款,魅蓝 2款,诺亚信2款,糖果2款,小米1款,ivvi 1款,康佳 1款,科健1款,酷派 1款,乐丰 1款,中国移动1款,其他品牌19款。

2017年Q3中国热销千元机TOP20

vivo Y66、OPPO A57、小米 5X、华为 畅享7、OPPO A37、红米 4A、华为 畅享6S、vivo Y55、金立 F100、中国移动A3成为2017年Q3中国热销千元机TOP10。

vivo Y53、金立 F106、金立 金刚2、荣耀 畅玩6A、荣耀 畅玩6X、华为 畅享6、荣耀8青春版、糖果Y9、vivo Y51、三星Galaxy J3、红米 4X分列2017年Q3中国热销千元机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

从中国热销千元机TOP 20走势图基本看出,小米在千元机市场的崛起主要还是由小米 5X带来的。

2017年Q3中国热销千元机TOP 20中,华为 3款,vivo 3款,金立 3款,荣耀 3款,OPPO 2款,红米 2款,三星 1款,小米1款,糖果1款,中国移动1款。

根据2017年前三季度的中国手机销售成绩,第一手机界研究院已筛选出2017年中国好手机的第一批候选名单,这也是中国手机市场唯一以消费者用“钱”票选的最高荣誉。结果将在12月15日深圳益田威斯汀酒店揭晓。

2017年中国好手机的第一批候选名单


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