iPhone X陷入减产漩涡 苹果或以廉价版破局

2018-01-30

2017年9月发布、11月正式开卖的iPhone X,仅仅三个月的时间便陷入了减产砍单的局面。

据日经新闻周一的报道称,去年欧洲、美国和中国的假日购物季iPhone X的销量业绩低于预期,所以苹果公司将把今年第一季度的iPhone X生产目标削减一半,至2000万部。受这一消息影响,苹果股价下跌2.07%,市值在过去一周内蒸发了464亿美元。

根据第一手机界研究院数据显示,2017年Q4中国畅销手机TOP50中,iPhone X仅排到TOP13,而这已是苹果排名最靠前的机型。同日发布的iPhone 8 Plus及iPhone 8分别排名TOP18和TOP33。iPhone 7则彻底掉出榜单之外。由此来看,苹果在Q4的表现确是不太差强人意。

第一手机界研究院院长孙燕飚曾在1月21日的2018全球手机后市场产业升级领袖峰会上表示,iPhone 7的消失是因为与iPhone 8并无什么区别,因此其中一款只能衰落。“苹果今后有两条路可走,其一是继续坚持现在的价格,其二便是另出一款低版本iPhone X,使价格更加让人可以接受。”

一位业内资深人士表示,iPhone X价格太高卖不动,苹果又非常看重利润,因此会维持现状,但今后可能会发布用LCD屏代替OLED的产品。

长期关注苹果的凯基证券分析师郭明錤上周曾在报告中指出,今年苹果会发布廉价版iPhone X。新款发布后,第一代iPhone X将直接停产,不会像老款iPhone一样降价销售。这款廉价版将具有与iPhone X相同的面部识别传感器,价格可能位于700-800美元之间。

在过去几周,一些华尔街分析师开始对iPhone需求表示担忧,并下调了苹果股票的评级。1月17日,Longbow Research将其对苹果股票的评级从“买入”下调至“中立”,并预测2018财年iPhone的出货量将低于预期。Atlantic Equities随后也于1月22日将苹果股票的评级从增持下调至中立。该公司预测苹果本季度销售将低于预期。

瑞银分析师在周一的一份报告中称,一项针对计划购买iPhone的人的调查显示,他们打算购买iPhone X的比例已降至37%,而此前调查的这一比例为43%。

通讯世界网总经理刘启诚认为,当前整个手机市场出货量减少,用户的换机需求也不大,加上iPhone X价格过高,用户认为可以用华为、OPPO、vivo、小米等品牌的3000元档位机型作为替代产品。

“iPhone X减产的话对于苹果的营收影响还是很大的。”刘启诚说。

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