国产手机即将迎来寡头时代 今年看点将在海外

2018-05-28

中国手机市场延续8年的增长势头在2017年戛然而止,不过,行业期盼的回暖未能在2018年第一季度出现,反而同时出现了销量和出货量双双下跌的状况。

有业内人士预计,手机市场向下的态势在2018年可能无法改变,预计全年手机销量下滑总体20%~30%。

如何在手机市场“寒冬”来临之际获得更多市场份额,成为参与其中的所有玩家不得不认真应对的问题。

库存积压是根源

工信部数据显示,2018年一季度国内智能手机出货8187万部,骤降27%,创下历史最大跌幅。 另据第一手机界研究院数据,2018年第一季度中国大陆整体手机线下市场共完成销量9495万台,环比下滑4.1%。

对于一季度销量及出货量双双下滑的状况,第一手机界研究院院长孙燕飚认为,这是因为2017年手机厂家倚重的全面屏手机未能引起消费者购机热潮,而非全面屏手机又全面转向全面屏手机,两个因素叠加之后,导致手机销售终端库存堆积严重。这批库存直到春节才得以基本消化完成,这也让厂家调整了生产进度,相应减少了手机产量,这才是导致手机出货量下滑严重,而销量只有微弱下滑的根本原因

四川龙翔通讯内部工作人员也向第一手机界研究院表示,也有一些强势品牌,诸如华为则是因为新机货源不足,很多人想买却没有货。“我们手里压了不少之前的旧款,库存清不掉,就直接影响到我们拿到的新机货量,这也是手机线下渠道一直以来的拿货模式。”

出现四川龙翔这种情况的线下渠道还有很多,同时面临库存难清,新机难请,到底该卖哪款,成为问题。而对购机者来说,究竟是买性价比更高的旧款机型还是创新不足的新机型,也成为问题。加之手机使用寿命不断延长,换机时间相应延长,很多消费者都表示愿意再等等看新机。

主流品牌线上线下竞争激烈

任何行业的发展都会经历发展期、稳定期和衰退期,多位业内人士均认为,中国手机即将步入衰退期,而在这个时期将是寡头的时代。

根据市场调研机构赛诺发布的2018年第一季度整体市场手机销量数据,OPPO以1852万台夺冠,vivo以1734万台紧随其后,苹果1680万台位列第三。华为荣耀分别以1442万台,1400万台居第四第五。其中荣耀以线上销售629万台占据线上手机销售榜榜首,销售额达89.54亿元;小米销售594万台,位居第二,销售额达74.6亿元。

从今年第一季度的销量和各大线下渠道的热销机型来看,国内几大主流厂商如华为、OPPO、vivo的新机非常受消费者欢迎。华为P20、OPPO R15、vivoX21几乎包揽了所有榜单的前三甲。但是华为的总体销量还是不敌在线下潜心布局多年的OV。

加之华为与OPPO、vivo的销售策略不同,华为主要货源都会供给核心渠道商,其他线下渠道拿货比较少,所以个别地区销量不高。

而作为起家于线上的小米,目前则在积极布局小米之家,小米之家就是雷军要打造的新零售重要环节,截至目前,小米之家已经开出100余家门店。有关数据显示,小米目前线上销售额仅占总销售额的48%。

一直主打线下的vivo已经吹响转战线上的号角,5月25日正式宣布全新系列Z1,在天猫、京东、苏宁易购和唯品会开启预售,打出了性能实力派的口号,暗示新机将有良好的性能。新系列的到来,或许会帮助vivo赢得更高市场份额,在接下来的品牌竞争中占据优势。

5月23日,长稳商学院院长王长稳表示,2018年接下来的换机潮应该是在暑假,异型全面屏可能会受学生的喜欢。但是销量下滑的总体趋势是没有办法改变的,预计今年的手机销量可能总体下滑在20%—30%之间。

 “现在手机厂商大部分都在打造核心旗舰资源,从技术层面提升产品卖点。像OPPO、vivo都在努力让每个系列的产品有一款爆品。从核心渠道出发,除了线下的销售,也会发展一些线上产品。”王长稳表示。

今年看点在海外

大品牌已经占据了手机市场的大半壁江山,很多小品牌不见踪影。接下来,中国手机主流品牌厂家还将进一步蚕食小品牌和苹果、三星的市场份额。

面对国内手机市场的逐渐饱和,换机周期延长。各大手机厂商还在积极的开阔海外市场,华为、红米、荣耀都分别在印度和欧洲市场上分走一杯羹。要想长足的发展,可能还要从新零售上做出些花样来。在原本陌生的领域开拓进取,建立自己的“生态圈”,提高品牌知名度和美誉度。

小米近两年来进军海外市场,红米系列机型在印度、西班牙的智能机市场都占据了非常高的市场份额,更是针对海外市场对机型配置进行调整。华为荣耀9青春版前几日在东南亚最大的电商平台Shopee开启第二轮抢购活动,30分钟全部售罄,可见荣耀之火热。

就国内疲软的行业现状来看,今年国内智能手机品牌的看点仍然在海外市场。但在国内市场,实力强劲的第一阵营手机品牌要想获得新的较大增量,唯有继续蚕食第二、三阵营品牌的市场份额。



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