荣耀8X发布,新一轮千元机大战即将开启

2018-09-07

文 | 周康

荣耀8X的发布,再次颠覆了千元机市场。

9月5日晚间,荣耀正式发布了荣耀8X与荣耀8X MAX两款机型,其中荣耀8x 搭载麒麟710,支持GPU Turbo 黑科技,屏占比高达91%;4GB LPDDR4X内存+64GB存储空间组合,独立3卡槽设计,最高支持400GB扩展;电池容量3750mAh,号称各方面性能稳如旗舰。

值得一提的是,除了除了超大屏幕和超高屏占比之外,荣耀8X在拍照方面优势也更加明显。后置2000W+200W双摄像头,支持AI摄影,可以实现22种拍摄类型高达500场景的自动识别,针对性进行渲染优化处理。

前置摄像头为1600 W,搭配F2.0 光圈固定焦距的镜头,提供AI 自拍技术,可以进行场景识别,支持逆光拍摄。

据第一手机界研究院独家获悉,荣耀8X 的前置摄像头采用的是海力士芯片,后置为三星和格科微;而AI摄像头前后模组均由合力泰(002217.SZ)提供。

更让人惊讶的是,荣耀8X拥有如此的"旗舰"配置,但是起售价却只有1399元,堪称千元机市场的"颠覆价"。

千元机市场的厮杀

据第一手机界研究院最新发布的"2018年7月中国畅销手机市场分析报告"显示,7月中国手机线下市场手机总销量为3019万台,同比下滑了12.5%。但1000元-1999元价格段手机市场份额高达41.3%,相比6月的38.2%,还持续增长了3.1个百分点。

今年国内手机市场进一步饱和,手机也由增量市场转入存量市场,一方面中小品牌越发难以为继,而四大品牌的市场份额却越发集中。

旗舰机市场要利润,千元机市场要份额。虽然对于手机品牌的长远发展来看,高端市场更有利于品牌塑造和全球化战略,但是放眼当下,市场份额才是保证活下去的有效武器。

而在中端价位和千元机市场,随着金立的折戟,四大品牌的市场策略也是越发激进。荣耀8X的发布,也将进一步掀起新一轮的千元机市场的价格战。

"可能一年之内,这个价位段都找不到竞品。"荣耀总裁赵明在接受记者采访时坦言,不过他也同时指出,荣耀8X系列要想实现盈亏平衡,出货量要在1000万台以上。"2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看,8X系列的(销售)目标也定在2000万。"

今年华为在7月份就实现了1亿台的销售业绩,今年将向2亿台发起冲刺。而对于这个目标起到有效支撑的,无非就是千元机市场和中端价位市场。而今年,华为的表现也确实出色。

据第一手机界研究院发布的7月中国手机1000~1999元畅销手机排名TOP25当中,其中华为/荣耀占到了9款,上榜数量位居第一。

在7月中国手机2000~2999元畅销手机排名TOP14的排名中,华为/荣耀有7款机型上榜,占到了总数的50%。

而在9月6日上午,苏宁手机官博发布了《苏宁实体零售手机行业8月智能手机报告》。

根据全国5082家苏宁门店提供的数据显示:终端销量排名中前三的位置依次被华为、OPPO、vivo三家国产品牌占领,三足鼎立的格局也日益稳定。具体排名情况如下图:

(图片来源:苏宁手机官方微博)

据统计,华为手机在8月份销量占苏宁各大门店总销量的28%,而荣耀则占10.4%。其中华为P20、荣耀10、P20 Pro等机型都登上当月热销榜,另有nova3、nova3i抢占热销榜上第6、7位,为当月销量上身最快的两款机型。

值得一提的是,因P20系列在价格上进行了调整,使得其8月销量有及大幅度的提升,成为3000-4000元这个区间机型的销量冠军。

"要想赢得市场,更低价格、更高配置,在当今手机产品同质化的市场状况下,是唯一的利器。"孙燕飚说。

千元机"血战",供应链力挺

从红海进入血战,四大品牌在争抢千元机市场的背后,也是对于供应链体系的严峻考验。

手机联盟秘书长王艳辉在接受采访时表示,手机厂商通过千元机战术扩大市场占有率的同时,与上游供应链厂商之间的关系也更加密切。"这种供应链的捆绑关系将会比过往更加紧密,也有利于手机厂商打持久战。"

其实今年上半年,受困于中国手机市场出货下滑影响,以及第一季度出现产品发布的空档期,这也导致很多供应链的上市企业在上半年交出了一份难看的成绩单。

孙燕飚表示,现在手机品牌的竞争已经不再是单单产品之间的竞争,而是供应链的竞争。"对于上半年国产手机出货量减少,供应链厂商的业绩下滑在所难免,随着下半年进入新品发布旺季,供应链厂商也会迎来一波出货高峰。"

而在下半年华为在向2亿台手机目标发起冲刺时,供应链也将随之受益。

据第一手机界研究院了解,华为的核心供应链厂商有汇顶、合力泰、蓝思、深天马、闻泰科技等。今年华为的千元机市场的明星机型,华为畅享6系列和荣耀畅玩6A系列均由手机ODM龙头闻泰完成;畅销机型华为nove3e的刘海屏由深天马提供;而华为的NOTE10的摄像头于指纹识别模组、中高端市场的明星机华为P20的FPC也同样来自于手机核心部件供应商合力泰。

随着四大品牌的集中化越发明显,未来的竞争将主要会围绕四大品牌之间展开,而千元机市场则会成为主战场。这对于品牌厂商的产品定位、成本控制、供应链把控都提出了新的要求。

"而荣耀8X的发布,也说明只有用做旗舰机的心态去做千元机,才能做好千元机市场。"孙燕飚指出,无论是荣耀8X系列,还是历代荣耀千元机产品,荣耀每一代千元旗舰在千元档位均没有对手,其原因就是荣耀始终用超高标准来要求自己,持续对自身进行不断超越,让产品始终能够超预期满足用户的期待。

而千元机市场的新一轮竞争或许才刚刚开始。


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