苹果创新廉颇老矣 iPhone XS系列遭价格与销量双打击

2018-10-17

开售仅一个月,iPhone XS系列在中国市场便已急速降温。


第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉,9月iPhone XS中国市场销量仅8万台,而iPhone XS Max销量仅48万台。其中,销量最高的256G版iPhone XS Max月销也不过29万台。


这个数字,甚至不及今年6月iPhone X在销售热度已然冷却情况下的65万台月销量。


相较于iPhone X,iPhone XS系列销量再次被腰斩,长期缺乏引领市场的创新新品,昔日的手机新品发布明星——苹果的市场颓势尽显,“冬天”或许正在降临苹果。

 

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首销遇价格破发与销量腰斩


9月26日,iPhone XS上市一周之时,第一手机界研究院记者曾前往深圳一家苹果零售店,当时门店十分冷清,前来了解iPhone XS的顾客仅有4人。


同时,iPhone XS首周因销量不佳,迎来价格破发。除512G版本价格还扛得住外,其他版本价格全部击穿底价,甚至击穿线下渠道提货价。


据Flurry Analytics称,与去年的iPhone X、iPhone 8/8 Plus相比,iPhone XS系列的首周销售收入增长了7%。然而,即便是最低价的iPhone XS,售价也要高出iPhone 8近50%。


iPhone XS系列的销量下滑速度可见一斑。


要知道,曾经的苹果,在线下拥有一大批高价倒卖的黄牛党。往年的iPhone新品首销日,苹果专卖店门口早早排起前来购机的长龙队伍,“果粉”们对断货情况也是习以为常。


第一手机界研究院从供应链处获知,iPhone XS已经出现砍单现象。


高盛分析师罗德·霍尔(Rod Hall)称,苹果iPhone在中国市场的需求迅速降温,如果这种“非常疲软的市场需求”继续下去,并影响到高端iPhone市场,则苹果第四季度业绩将受到影响。


知名苹果分析师郭明錤认为,考虑到iPhone XR相对低一些的定价以及在中国市场支持双卡双待,iPhone XR的销售情况将比较乐观,预计该型号将占2018年新iPhone手机出货量的55%至60%。

 

苹果创新廉颇老矣


自iPhone 7起,苹果iPhone的售价连年攀高,销量却是逐年下降。其根本原因便是创新力不足,相较前代仅是性能的日常升级。


今年秋季新品发布会时,苹果掌门人库克称,iPhone XS系列为有史以来最强的iPhone。的确,苹果A12处理器、强大的相机配置、新加入的双卡双待、IP68防水防尘、高清分辨率的OLED屏幕,所有的一切让iPhone XS显得无比强大。


然而,这较于上一代的iPhone X而言,仅是进行了屏幕做大和性能的日常升级而已。


再反观国内,今年中国手机品牌主流厂商开始以升降式摄像头、滑盖式摄像头、屏下指纹等种种黑科技突破“千机一面”的窘境,iPhone XS的外形却与iPhone X相差无几,饱受诟病的“刘海屏”也延续了下来。


对于追求新奇事物的年轻消费者而言,显然是黑科技要更加吸引眼球。


一名业内资深人士认为,iPhone XS创新不足却价格不菲,“规格没有惊喜、售价却有惊吓”,可以说iPhone新机没有引发换机潮。


分析师 Zhang Jun 在给投资者的报告中强调,预计苹果今年最多生产 3600 万部 iPhone XS,新品最大缺点之一就是价格太高,尤其是顶配的 iPhone XS Max,而苹果掌门人库克却认为这是消费者追求创新的代价。


第一手机界研究院统计发现,已经从苹果官网下架的iPhone X于去年11月发布,到今年6月在中国的销量仅有65万台,7月更是直接下滑至34万台,这个数字几乎接近“腰斩”。也就是说,iPhone X的销售热度只持续了7个月左右。


第一手机界研究院认为,仅做出微小创新的iPhone XS,市场热度最多可能仅维持4个月。


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