雷军晒成绩单:小米手机出货量10月底将破1亿台

2018-10-25

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10月25日,小米官方宣布:预计到10月底,小米手机出货量将突破1亿台,提前两个月完成2018年全年目标。

2017年小米手机出货量突破了9000万台,在当年的10月13日,小米集团董事长雷军在小米手机全球核心供应商大会上,提出了2018年全年出货量目标为1亿台。

这是小米在2015年后,第二次提出1亿台出货量目标。但不同于2015年的小米陷入了低谷,2018年的小米保持了高速增长,首次达到1亿台出货量。财报显示,2018年二季度小米手机销量达3200万部,同比增长43.9%,增速全球第一。海外也捷报频传,Counterpoint Research日前发布了报告,小米手机在印度市场份额达27%,自2017年第三季度起,连续5个季度取得第一。

第一手机界研究院院长孙燕飚表示,2018年小米手机提前两个月完成1亿台手机销量目标,加上Q4是全球手机市场传统的销售旺季,预估2018年小米手机全球销量可能超过1.3亿台。

“小米手机用户的持续高速增长,将为小米IOT战略布局提供强劲增长动力。”孙燕飚表示,小米的优势在于有用户群、海量设备和数据,而小米手机的旺销将快速拉动小米消费类IOT设备的销量,随着中国5G时代到来, IoT必将将会成为小米业绩提升的新增长点。

数据显示,截止二季度,小米已经有1.15亿台消费类IOT设备,是全球最大消费类IOT平台。



用创新站稳高端手机市场

从触底反弹到出货量破亿,得益于小米在过去几年中坚持创新,打造了一系列“黑科技”,并得到了消费者的认可。

2018年5月底发布的小米8系列,是全球首款双频GPS手机,全球首款压感屏幕指纹手机,还是全球首款“FaceID”结构光安卓手机。小米8系列很快得到了市场的认可,在发布4个月后出货量就超过了600万台。小米在国内市场的策略是提升产品结构,强化高端旗舰产品市场,二季度财报数据证明了,高端手机成为了小米手机新亮点,带动整体手机业务收入达305.01亿元,同比增长58.7%。

小米的高端旗舰手机小米MIX更是创新的典范。2016年10月25日,首款全面屏概念手机小米MIX发布,指明了手机行业未来的发展方向,从此智能手机进入了全面屏时代。之后的小米MIX系列,首次采用Unibody全陶瓷工艺,并成功探索出翡翠色陶瓷,开创了陶瓷机身的色彩时代。

即将召开的小米MIX3发布会也吸引了众多的目光,依据现有信息,这将是全球首款滑盖全面屏手机,并且将在故宫博物院首发。据悉,这是主流手机厂商首度进入故宫博物院举行新品发布会,体现了故宫对小米品牌价值的极大认可。选择在这一天公布出货量破亿的消息,也使得这份成绩单显得份量十足。


海外市场优势不断巩固

在定下小米手机年出货目标之时,雷军就指出,2018年小米将在全球市场开疆拓土。在布局多年之后,小米国际化业务呈现出爆发式增长,表现在不仅业务范围不断扩大,并且开始深耕本地市场。

根据公开信息,小米集团的业务经进入了80多个国家和地区,小米手机在其中的25个国家和地区进入了前五。值得一提的是,2018年5月,小米在上市前就与长江和记组成全球策略联盟,小米的产品将进入长江和记旗下遍布全球的17700多家门店。根据协议,小米的产品将首先进入奥地利、丹麦、香港、爱尔兰、意大利、瑞典和英国的店铺。虽然小米还没有公布三季度财报,但很有可能2018年小米手机的海外市场数量将会大幅增加。

小米在印度市场的表现尤其亮眼。根据Counterpoint Research最新的报告,在印度小米手机的市场份额达到了27%,自2017年第三季度以来,连续5个季度取得第一。需要关注的是,小米在海外市场还在巩固和扩大优势。

此外,小米在印尼也取得了市场份额第二,并且早在2017年就开始在印尼本土生产手机。可以预见,随着更多海外市场启动本地市场策略,小米的前景将更加广阔,出货量将向着更高的目标前进。

第一手机界研究院最新数据也显示,9月小米不仅持续在印度线上市场取得市场份额第一的成绩,还成功拿下意大利和西班牙线上市场占有率第一的佳绩。


新零售布局成果显现

2015年小米在提出1亿台目标后并未成功,很大一部分原因是线下渠道成为了瓶颈。而在2018年,小米通过新零售布局,线下渠道已经由短板转变成了优势。

2017年年中,雷军曾宣布将在未来3年开1000家店,一年多时间,这一任务已完成过半。2018年10月1日,小米之家最大的旗舰店武汉旗舰店盛大开业,这是继继小米之家深圳旗舰店、小米之家南京旗舰店后第三家小米之家旗舰店,也是全国第500家小米之家。

值得关注的是,小米在国内外都在大力拓展线下渠道。根据二季度财报,在中国,小米之家已开设超过400家,授权店超过360家,直供点超过37000家,遍布超过30个省和直辖市、300个市及2500个区县。在印度的8个城市,小米在线下手机市场排名第一,在整个印度线下手机市场,小米的占有率超过20%。

雷军多次强调:“小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司。”这也是小米一直强调的“铁人三项”。用创新打造硬件产品,国际化战略不断向纵深迈进,新零售渠道日益完善,共同助力小米手机出货量突破了1亿台。

业内人士指出,这一成绩再次证明了小米模式的正确性和先进性,也显示了小米有实力向更高的目标发起冲击,预示着手机行业即将再次迎来变局。


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