2018年9月欧洲畅销手机市场分析报告

2018-10-30

风向

在欧洲智能市场趋于饱和、末端品牌生存空间不断被压缩之际,中国手机品牌厂商仍在快速攻城略地。

对于中国手机品牌厂商而言,攻略欧洲市场的意义并不仅限于拓展销量,这也是品牌价值的肯定。

目前,通过数年耕耘,华为在欧洲市场已然形成坚实护盾,旗舰发布会也是先于国内在欧洲进行首发。荣耀也在俄罗斯市场已经成为市场份额排名第二的手机品牌,并向冠军之位发起冲击。

此外,OPPO、vivo、小米等品牌厂家也在欧洲市场拉开包括3000元以上的中高端产品线,以此应对欧洲消费者的需求标准。

值得注意的是,在各中国手机品牌厂家大张旗鼓进军之际,由于欧盟委员会宣布谷歌涉嫌垄断并开出43.4亿欧元罚单,谷歌公司将向预安装谷歌应用的硬件公司收取每台设备最多40美元的授权费,并在10月29日正式执行这一规定。

如此一来,中国手机品牌厂家将不得不向谷歌支付费用,手机产品涨价也是在所难免。国产手机将如何破局仍未可知。

数据

2018年9月欧洲手机市场销量超1800万台。

目前三星和苹果在欧洲的市场份额均有所下滑,合计销量占9月欧洲手机品牌销量的半数以上。

此外,华为、荣耀合计销量占9月欧洲手机品牌销量份额的17%以上。

2018年9月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、小米、华为、苹果、荣耀成为9月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

摩托罗拉、一加、诺基亚、V·Mobile、Blackview分列9月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。



值得注意的是,中国手机品牌厂家已经攻下欧洲线上市场的大片江山。其中,华为在巴黎已开设用户体验中心,预计2019年还将在巴黎开设第一家旗舰店。而一加手机目前主要以线上渠道为主,在新品发布时与法国时装名店开展“快闪”销售,每年都能引起不小的轰动。

2018年9月欧洲线上市场畅销手机TOP20

红米 Note 5、华为 P20 Lite、三星 Galaxy J5 (2017)、三星 Galaxy J3 (2017)、小米 A2 Lite、荣耀 / honor 9 Lite、小米 A2、三星 Galaxy S8、红米 5 Plus、Moto G6成为9月欧洲线上市场畅销手机TOP10 。

三星 Galaxy J6 (2018)、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9、小米 / MI A1、iPhone X、iPhone SE、华为 Mate 10 Lite、红米 S2、Moto G6 Play、三星 Galaxy J3分列9月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

9月欧洲线上市场畅销手机主要分布在:三星7款、小米6款、苹果、华为和摩托罗拉各2款、荣耀1款。

值得一提的是,10月2日,荣耀手机于UAE迪拜,及法国,西班牙和意大利等西欧国家相继发布荣耀8X。同时,小米REDMI Note 6获得欧亚经济委员会(EEC)认证,这意味着其很快将在一些欧亚市场推出。

从各品牌上榜机型变化趋势图中可以发现,三星于欧洲线上市场遭到了中国手机品牌厂家的多方夹击,上榜机型数量有所下滑。

价格趋势

9月欧洲20款畅销机型平均价格为317欧元(约为2549元人民币),环比8月381欧元,环比下滑16.8%,主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜单。


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