2018年11月欧洲畅销手机市场分析报告

2018-12-19

风向

随着国内手机市场日趋饱和,中国手机品牌的“出海”速度也在加快。

在全球化战略布局中,对于成熟国家和新兴国家战略有所不同,欧洲已经成为了中国手机军团在中高端手机市场的必争之地。

第一手机界研究院了解到,目前包括华为在内的多家中国手机品牌已在欧洲建立了各自的营销渠道。其中,华为已开欧洲开设旗舰店和用户体验中心,小米也已开设授权店,以智能手机为主打,同时出售旗下多种智能设备及配件,将其生态模式引入欧洲地区。

值得一提的是,为应对欧洲消费者的需求标准,中国手机品牌主打机型均以中高端旗舰为主。据华为透露,华为在欧洲地区的销售,过50%来自P与Mate系列旗舰机。这也是欧洲市场能成为华为消费者业务海外收入最大区域的主要原因。

此外,主打性价比的红米系列获得了欧洲年轻消费者的青睐。

数据

2018年11月欧洲手机市场销量超1576万台。

华为、荣耀、小米正在飞速掠夺三星与苹果在欧洲的市场份额。

尽管市场份额有所下滑,但目前三星仍是欧洲占比最高的手机品牌,11月份额占比超30%。而苹果市场份额下滑幅度较大,仅占11月欧洲手机品牌销量16.9%的份额。

值得注意的是,华为以月销230万台的成绩,市场份额提升至14.6%。而4个月前,华为的市场份额仅10.3%,不到苹果的一半。

此外,荣耀、小米的销量份额均在稳步上升中,其中小米以2.4%的份额占比挺进TOP7。

 


2018年11月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、小米、华为、荣耀、一加成为11月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

摩托罗拉、索尼、苹果、Blackview、阿尔卡特分列11月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。

 



 

值得注意的是,一加已与英国最大的移动运营商EE达成战略合作,并将于明年发布欧洲第一款商用5G手机。

2018年11月欧洲线上市场畅销手机TOP20

华为 P20 Lite、小米A2 Lite、三星 Galaxy J5(2017) 、三星 Galaxy J6(2018) 、红米 Note 5、三星 Galaxy J3、三星 Galaxy S8、荣耀 9 Lite、荣耀 8X、一加6成为11月欧洲线上市场畅销手机TOP10。

小米 A2、荣耀10、一加6T、三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S7、华为 P Smart、荣耀 View 10 Lite、三星 Galaxy A8 (2018)、红米 5 Plus、iPhone 8分列11月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

 


 

11月欧洲线上市场畅销手机主要分布在:三星7款、小米和荣耀各4款、华为和一加各2款,苹果1款。

从各品牌上榜机型变化趋势图中可以发现,荣耀与一加在欧洲市场的影响力还在不断上升中。

价格趋势

11月欧洲20款畅销机型平均价格为360欧元(约为2826元人民币),环比10月上升26.3%。



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