一个非洲手机经销商眼里的市场

2019-01-21

肖远

过去因为传音,非洲成为可以造成手机巨头的市场。

今天因为小米,非洲或成为中国手机厂家狡杀的新战场。

 但市场真实状况到底怎样?第一手机界研究院在1月21日连线一个非洲手机经销商。

“不仅仅是红米已经过来了,OPPO也进入了非洲手机市场。”该非洲手机经销商透露,现在非洲手机市场主要还是传音、三星和华为三足鼎立的态势。

在尼日利亚,智能手机销量占比已经超过5成,智能手机平均售价在90美元左右。

据介绍,对于进军非洲手机市场的厂家,成功拿下尼日利亚市场,是站稳非洲市场的根本。

因为,尼日利亚在非洲的人均GDP和人口数量,都是非洲之最。而且尼日利亚的手机市场可以幅射整个非洲市场。

在该手机经销商看来,在非洲,除了三星之外,几乎所有手机品牌走的都是性价比路线。

之前,华为在非洲的战绩平平,主要是因为华为手机在对标三星。但经历几次产品和人事的调整后,重新定位大众价格,走性产品价比路线后,市场攻势骤然加强。目前华为在尼日利亚的主力机型价格在180美元左右。

OPPO也最近几个月才开始进入非洲市场,主力机型价格在140美元,由于采取的市场策略与国内市场雷同,所以还处于通过一款机型来跑通市场流程的阶段。

至于红米已经通过非洲电商已经开始售卖,但与印度手机市场不同的是,非洲电商市场并不发达,厂家在线上市场普遍处于价格维护,并没有展开价格战。

此外,非洲电商还存在入驻费用高,产品周转慢的问题。因此,红米如何开拓非洲市场,还是有一个待解的命题。

毕竟,小米或红米品牌在非洲还存在品牌知名度的难题。据说,红米将会线上和线下分开操作。

至于传音手机在非洲市场根深蒂固,几级分销网络已经遍布非洲市场,并开始着手渠道优化的工作。

在该经销商看来,由于传音供应链优化工作在2018年已结束,传音三大手机品牌的产品在非洲市场是最具性价化的手机。

虽然在中国市场,相比华为、OPPO和vivo,小米手机产品性价比优势明显,但在非洲市场,红米的性价比优势将不复存在。

因为传音在性价比方面已经做极致,这也是传音立足非洲市场的根本原因。

 

 


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