OPPO强攻欧洲

2019-02-12

文/肖远

     距离OPPO掌门人陈明永透露进军欧洲市场的时间,已经过去了14个月。

     但今天看来,2019年才是OPPO强攻欧洲市场的元年。

     2月初,OPPO宣布,正式进入英国、土耳其和波兰市场。自此,OPPO的欧洲市场布局已经拓展至9个国家。

“与其它市场不同的是,欧洲手机市场相对保守,一个新品牌很难在短时间内就能将市场拓开。”第一手机界研究院院长孙燕飚指出,由于2018年全球智能手机销量首次负增长,而作为OPPO最坚实根据地的中国市场,在2019年很难再有增长的关口。强攻全球手机第二大市场----欧洲市场,已成为OPPO全球市场布局的重中之重。


开始强攻

OPPO方面透露,1月29日至31日,OPPO分别在英国、土耳其及波兰举办品牌登陆发布会,并发布多款旗舰产品。

发布会现场,OPPO展示了自主研发的SuperVOOC超级闪充技术,同时宣布正式成立OPPO伦敦设计中心,旨在聚拢全球优质设计资源,为OPPO产品艺术及创新设计注入新能量。

此外,OPPO还宣布将成为2019年国际板球理事会的官方合作伙伴,支持这项深受欧洲消费者喜爱的运动发展。

OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强表示:“进入英国、土耳其和波兰三个市场,是OPPO海外市场发展的又一个重要里程碑。”

作为OPPO重要的合作伙伴,美国高通公司出席了三场发布会,并在会上共同强调5G战略合作的重要意义。

作为5G先行探索者,OPPO在2018年率先实现了全球首个5G微信多方视频通话,并计划于2019年上半年推出5G商用手机。

     据悉,OPPO是在去年6月进入法国市场,由此开启欧洲市场业务。并在随后的6个月内相继进入意大利、西班牙和荷兰市场。

为表明进军欧洲市场的决心,去年OPPO最高端机型Find X也选择在法国卢浮宫发布。   

 

欧洲市场

     或许正基于对欧洲市场的谨慎,长达8个月的时间里,OPPO均处于布局过程中。

第一手机界研究院监测的欧洲手机市场的数据,在去年11月里,OPPO手机在欧洲市场表现平平,市场占有率仅在1%左右。

“过去一年里,OPPO在欧洲并没有真正发力,发力的时间点会在2019年。”去年12月底,OPPO一位中层对第一手机界研究院说。

由于欧洲文化的特点,与中国不同的是,欧洲的户外广告位极其稀缺,加上手机零售店大都是运营商的合作店面的特点,使得一个新品牌要在欧洲生存和崛起往往需要更大时间的周密布局。

相信这也是OPPO在经过整整8个月后,才正式强攻欧洲市场的根本原因。

第一手机界研究院的数据显示,目前欧洲手机市场排名第一的还是三星手机,市场份额超过30%,苹果以17%的占有率排名第二,华为和荣耀的总体份额在25%左右,若品牌排列则在第三和第四。

相比之下,LG、SONY、MOTO、华硕等品牌在欧洲也有一席之地的特点,可以说OPPO在欧洲市场还是存在很大的拓展空间,毕竟上述品牌都是OPPO中国市场的手机败将。

其次,拓展欧洲市场的潜力还是相当巨大。目前欧洲手机市场每月销量在1600万台左右,差不多是中国市场的60%。

吴强表示,2019年是OPPO开展海外市场业务的第10年,OPPO正通过高品质产品、本地化运营及服务,满足更多海外用户的需求。

 


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