2019年1月中国畅销手机市场分析报告

2019-03-04

2019年1月中国畅销手机市场分析报告


风向


就在中国手机市场头部效应越发明显之际,华为、vivo、OPPO、荣耀和小米之间的拼杀日趋白炽化。


比拼的焦点基本都是直指手机性价比,即更高配置、更低价格。


而手机市场头部效应发酵的另一市场表现则是,线下渠道的话语权正在快速减弱,不赚钱已经成为整个手机渠道的共同声音。卖手机不赚钱,短时间又找不到能解决用户痛点的刚需产品。


于是,手机渠道弥漫着关店潮,快速将现有店面向地区商圈集中。


所谓一荣俱荣,一损俱损。其实,中国手机主流品牌厂家也在思考,如何保证整个销售体系的健康发展。


小米将红米手机品牌独立,vivo开创子品牌iQOO等等举动,也是为了让自己营销渠道体系能够有利润空间。


好在,中国手机市场对中高端手机整体接纳程度正在升级,变成中国手机主流品牌厂家的新机会。


从产品技术层面,今天中国智能手机中高端市场将是后置三摄和屏下指纹引领潮流。


第一手机界研究院预计,2019年屏下指纹手机渗透率将达到20%。到2019年Q4,1500元以上的手机将普遍采用屏下指纹。


1月中国手机4000元+畅销机型TOP6中,苹果借调价销量重归上升通道,iPhoneXR、iPhoneXS Max、iPhoneX成功占据前三强。不过iPhoneXS Max热度明显降低,月销量从2018年12月的53万台下滑至39万台。


而1月中国手机3000-3999元畅销机型TOP6中,vivoX23和OPPOR17始终牢牢占据冠亚。


“vivoX23和OPPOR17发售至今一直是这两家品牌的最畅销机型。至于苹果,在调价之后销量的确是有所增长。”据四川龙翔手机一名产品经理透露,iPhoneX在降价后销量回升比较明显,不过尽管销量重归上升通道,但苹果整体情况依旧不乐观。


此外,华为拾回1月3000-3999元手机品牌销量份额,所占份额达47%。


趋势


第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2019年1月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2566万台,环比上升3%,同比下滑21.6%。



2019年1月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。



从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,3000-3999元价位段销量份额下滑到历史最低点,而2500-2999元价位段份额开始触底反弹。


第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。


数据


根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示:


  • 数据来源:221个城市10034家连锁卖场样本监测。

  • 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。


2019年1月中国手机品牌销量TOP15


vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果、小米、三星、魅族、中国移动、康佳成为1月中国手机品牌销量TOP10。


乐丰、中兴、糖果、海信、金立分列1月中国手机品牌销量TOP15的TOP11至TOP15。



由中国线下市场手机品牌销量TOP20走势图可以看出,头部手机品牌排名较为稳定,苹果的降价策略尽管让其销量有所回升,但仍然不足以抢回在中国线下市场的份额。


第一手机界研究院从江西丽华手机处获知,三星新机势头不错,其中,三星GalaxyA8s的销量在该渠道超过了华为nova4。


四川龙翔手机一产品经理表示,三星今年重心或许将放在操作新品上,预计2019年将推出十多款新品,包括目前已发布的折叠屏手机,覆盖全价位段。


2019年1月中国畅销手机TOP20



OPPO A5、vivo X23、OPPO R17、vivo Y93、华为 nova3、华为 Mate20、iPhone XR、荣耀 8X、华为 畅享9、OPPO A7成为1月中国畅销手机TOP10。


iPhone XS Max、vivo Y97、OPPO R15、华为 P20、iPhone X、小米 8、红米 6、华为 Mate20 Pro、荣耀 V20、华为 nova4分列1月中国畅销手机TOP20的TOP11至TOP20。


值得一提的是,iPhone XR借降价再次冲入1月中国线下市场畅销手机TOP7。



20款畅销手机平均价格在3298元,环比2018年12月2733元上升了20.67%。



1月中国畅销手机TOP20,超过4000元售价的机型占4款;3000-3999元价格段机型占5款;2000元-2999元价格段机型占4款;1000-1999元价格段机型占5款,1000元以下价格段机型占5款。



2019年1月中国畅销手机TOP30



本网站由阿里云提供云计算及安全服务 Powered by CloudDream