OPPO新品Reno,备货至少200万台

2019-03-11

文/肖远

    3月11日,OPPO宣布将推出全新产品系列Reno,第一代产品将于4月10日正式发布。

而近一个月时间里,OPPO副总裁沈义人其实早已通过个人微博对新品频频爆料,以吸引业界关注。因每天都有新鲜的爆料信息,导致业界广泛观注,每条躲雨评论和点赞频频过千。

 

“关于外观,我只能说。和大家现在见到的各种型号的外观,都不一样。”

“搭载骁龙855处理器,10X混合光学变焦和4065mAh超大电池。”

“NFC需要安排一下么,还是带Pay可以刷POS机的那种?”

“仅凭索尼4800万像素摄像头全平不凸起这点,新产品就可以打动无数对设计有追求的‘美感强迫症’患者。”

“为何新系列四月发?这次发布后首销时有远超一百万接近两百万的现货可以供用户轻松放心购买。”

沈义人微博甚至还调侃,自己曝光的新机内容让OPPO公司公关团队不眠不休。

沈义人微博的曝光,不仅立即引起媒体的关注,而且还引发友商的争议。无论如何,今天才曝光的Reno的确引起业界广泛关注。

为何包括OPPO在内的中国手机主流品牌厂家都一改往日风格,集体在2019年转向了会前网络预热。

一位手机经销商对第一手机界研究院表示,目前手机新品频发,每个新品都有各自不同的创新,已经导致大众对手机新品和创新的麻木和茫然。

最关键的是,友商的跟进速度和复制创新的速度均在加快,导致中国手机主流品牌厂家的新品市场热度很难维持一个季度。

在此背景下,如何打响手机新品上市的第一枪,已成为手机主流品牌市场营销的新命题。

“今天手机渠道只有紧俏机型,才能有比较好的毛利空间。所以,手机渠道也在看手机厂家能否将自己新品包装成紧俏机型。”上述手机经销商说。

第一手机界研究院了解到,预售的成功,以及首月是否热销,都将直接影响手机厂家的渠道和供应链体系的健康。

去年底,由于手机新品频发,加上2019年春节手机销售并不火爆,导致部分厂家形成了不少库存。

尴尬的市场现状,几乎让中国手机主流品牌厂家操盘手变得极其谨慎。

一方面,只有新品刺激,才能拥有市场;另一方面,必须在新品首发月形成热销和市场潮流,否则就可能遭遇友商新品冲击。

如此以来,留给厂家新机上市预热和市场营销的时间,相比2018年上半年足足缩短了50%。

显然,通过网络曝光增加新品神秘感,提前预热,已成为OPPO、vivo和小米等厂家的共识。

OPPO也表示,在以Reno开启的OPPO手机的第二个十年里,OPPO将紧抓5G时代机遇,围绕5G、影像、AI、云和新材料新形态等领域深入布局,整合自身软硬服一体化能力。

为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务,OPPO与全球消费者共同开启更精彩的新十年。

OPPO以上的表述,充分体现了对Reno新系列机型市场表现的期待。

第一手机界研究院从线下渠道了解到,在目前渠道普遍盈利困难的今天,渠道更希望有新品牌或新系列的产品来搅动市场,当然产品创新是必须的,最重要的是,可以给渠道留下更大的利润空间。

由此来看,今天OPPO推Reno新系列产品,以及vivo发布子品牌iQOO,应该都是为此而来。

毕竟,只有维护包括供应链和渠道在内的整体体系的经营健康,自己才有可能走得更远。


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