成人智能手表中国市场待成长,线下线下难点多

2019-05-10

文/肖远

“从2014年到2018年的五年,智能穿戴其实是处于新鲜玩具培育期。从2019年开始,智能穿戴开始进入时尚潮流品的发展期,这一周期可能还要五年。之后智能穿戴才会成为大众的必需品,取代手机,成为万物互联网的核心。”

第一AI产业研究院近日走访深圳几家智能手表方案公司和整机公司了解到,尽管中国智能穿戴市场正在如火如筡发展,但在智能手表领域,除儿童手表可以正常生存外,成人智能手表还处于培育期。

由于消费习惯的原因,中国成人智能手表生产商绝大部分仍然依靠欧、美、日、韩美在生存。

其中的关键原因是,中国人人均手表拥有率太低,还没有完全形成普遍的配戴习惯。

相反,在日本,因为守时的原因,人均一般都有7块手表,分不同场合配戴。在欧洲,一般人都会有三顶假发,人均7块手表、6副眼镜。

基于欧、美、日的大众消费习惯,他们相比中国消费者更愿意尝鲜智能手表。这也是中国智能手表厂家更多流连在香港、汉诺威等国际电子展上的原因,只有哪里才有更多海外贸易商订货。

目前,苹果、三星、华为、荣耀、小米和佳明也在不断推出智能手表新品,逐步启动中国成人智能手表市场。

但成人智能手表在功能上基本还是局限在计步、测心率和卡路里等基础功能。虽然有些智能手表,还能打电话,发微信,也只是手机的附属品。

所以,目前中国成人智能手表产品市场趋势,还处于通过外观创新,以时尚潮流来吸引年青用户群。

换句话说,即成人智能手表并没有解决用户的功能痛点,中国成人智能手表市场并没有完全启动。

此外,由于成人智能手表没有统一的标准,而中国消费者更多是从线上电商市场购买智能手表来尝鲜,也导致成人智能手表返修率和退货率高达17%。厂家最后却发现,绝大部分故障都源于消费者不会使用。

从这一点来看,成人智能手表最佳的销售渠道还是线下,但实际事情完全相反。

尽管目前通信零售渠道正处于向新零售转型的关口,但仍然在包括智能手表在内的新消费电子产品充满过往暴利思维。

“一个成本仅不到200元的智能手表,线下渠道却一定要定价800元以上才销售,如此过往痕迹的病态销售状态,很难快速扩大用户群。”一位智能手表厂家高层如是说。

第一AI产业研究院认为,5G和语音控制应该是解决成人智能手表功能局限的关键,若能解决该问题,最贴近人体的智能穿戴自然也成为万物互联的核心。即智能手表可以独立控制更多智能终端时,而不仅仅是手机功能的延伸,届时中国智能手表市场春天就会到来。


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