中国手机市场下滑趋势未见底,拉响库存警报

2019-05-15

文/肖远

1月2566万台,2月2307万台,3月2376万台,4月2162万台。

上述数字是第一手机界研究院根据线下渠道初步统计的中国线下手机市场销量数据,相比2018年同期,同比下滑幅度仍然高达20%以上。

按照过往市场销售规律,4月手机销量环比应该就开始缓慢回升,但市场的现状似乎表示,中国手机下滑趋势尚未见底。

中国手机市场月销量持续16个月的下行,其实已经完全击溃了中国手机渠道的信心,转型新零售的动作频频,然而所有努力都抵挡不住残酷的市场现实。

第一手机界研究院估算,4月包括线上和线下中国手机整体市场销量应该在2680万台左右。

不过前几天,中国信通院发布的《2019年4月国内手机市场运行分析报告》显示,2019年4月,国内智能手机出货量3479.1万部,同比增长6.5%。

一个手机市场实际销量同比下滑超过20%,一个手机市场出货量同比增长6.5%,其背后原因只能是中国手机市场将再次拉库存警报。

第一手机界研究院从线下渠道了解到,尽管中国手机市场销量不断探底,但中国手机主流品牌厂家给下游各地经销商的分货原则并没有改变,即按照经销商的级别必须保证的提货量。

“厂家向渠道压货,市场销量在持续下滑。最终的结果是,为提升,手机产品市场价格被击穿,开始串货。”一线下渠道商说。

第一手机界研究院从华强北手机报价网站看到,华为、OPPO、vivo、荣耀和小米的新品均在列,其中,OPPO和vivo的报价表上,还特意表明“不怕串”,即“不怕串货”。

第一手机界研究院认为,中国手机市场拉响库存警报的原因主要4个方面。

第一,手机业界均认为,中国智能手机用户超过13亿,尽管换机周期延长到24个月,但经历了2017年和2018年的手机市场持续低迷,中国手机市场应该不会再探底。

第二,早在2018年起,华为、OPPO、vivo、荣耀和小米5家中国手机主流品牌已经顺应市场发展,虽然放慢了新品的发布节奏,但对新品的销量却提出了更高的要求。

第三,苹果iPhone的持续降价,去年第4季度的新品,还要销售到今年第4季度。伺机通过新品抢食苹果iPhone中国8%的份额,几乎是中国手机主流品牌厂家共同想法。

第四,中国主流手机厂家全部推出双品牌战略,多品牌多旗舰让备货更多成必然。更何况小米9在2月和3月的缺货,应该也会让其它手机品牌加大旗舰产品的备货力度。

以上4大方面的原因,虽然存在推测的因素,但第一手机界研究院从线下渠道初步统计,目前中国手机市场的手机库存已经超过千万台。

尽管超过千万台的手机库存,还很难定论市场已出现库存危机,但至少已经拉响库存警报。

在过去五年里,中国手机市场已经经历了至少两次库存危机。

2014年下半年,由于中国电信运营商突然中止手机补贴,导致中国市场出现2亿台3G手机库存。其结果是“中华酷联”市场格局的瓦解,才有了后来“华米OV”。

2017年初,基于2016年中国手机市场巅峰销量,导致手机厂家备货信心十足,结果遭遇春节市场滑铁卢,库存危机再现。金立手机就是此时受伤,才有了后来的败落。

其实除上述两次的库存危机以外,在去年下半年,还有部分手机主流厂家也出现小的库存危机,导致新品推出步伐持续放缓。

目前华为、OPPO、vivo、小米和荣耀以相互拼杀的节奏,不仅在中国市场大打出手,而且战火也延续到印度、欧洲市场。

以充足的备货,提升自身的市场份额,原本无可厚非,但还是要基于整个产业链健康的基础之上。

“连欧菲光、蓝思科技等手机供应链巨头,要么亏损,要么处于亏损连缘。只能说明目前中国手机产业链发展并不健康,手机市场竞争状况太过恶劣。”一供应链高层如是说。


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