2019年5月中国畅销手机市场分析报告

2019-06-24

风向

中美冲突焦点已经转移,不过国内手机市场格局也在悄然转变。

5月,华为逐步吞噬iPhone的市场占有率,在中国高端手机市场首次超越苹果份额。值得一提的是,今年华为手机仅用149天时间便达成全球年度发售超1亿台。

不过,由于海外市场销量下滑,华为今年只得将重心放在国内市场,以尽力弥补海外损失。

第一手机界研究院从渠道商处了解到,华为在渠道中实施“渡江战役”,要求核心渠道商每月手机销量的50%,必须要是华为手机。

而OPPO、vivo、小米等品牌厂商自然也不会坐以待毙。小米集团董事长雷军在闭门会议上宣布要“三年决胜中国市场,稳三望一。”同时OPPO与vivo也一直在收缩核心渠道。

由此, “中国根据地”市场保护战已经成为华为、小米、OPPO和vivo 2019年市场竞争的重心。

5月中国手机4000元+畅销机型TOP7中,华为P30 Pro以月销52万台的成绩终于将iPhone XR斩落马下。

同时,5月中国线下手机市场4000元+手机品牌销量份额中,华为手机以46%的份额首次超过苹果,夺得中国高端手机市场的第一名,而苹果iPhone以42%占有率屈居第二。

值得注意的是,vivo成功反扑华为,拿下5月3000-3999元手机品牌销量份额之冠。这主要还是得益于vivo X27的出色表现。

5月中国手机3000-3999元畅销机型中,vivo X27后劲不降反升,月销71万台一举拿下冠军席位。华为共三款机型上榜合计月销量近130万台,其中华为P30首当其冲,月销66万台。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2019年5月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2249万台,环比上升4%,同比下滑27%。

2019年5月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,2000-2499元价格段销量份额终于重归上升通道,而4000元以上价格段份额开始回落,主要原因在于苹果iPhone的销量还在持续下跌。

第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示:

  • 数据来源:221个城市10034家连锁卖场样本监测。

  • 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

OPPO、vivo、华为、荣耀、小米、苹果、三星、魅族、中国移动、海信成为5月中国手机品牌销量TOP 10。

由中国线下市场手机品牌销量TOP20走势图可以看出,中国线下市场手机头部品牌销量排名已经趋于稳定。

第一手机界研究院从广东、四川等经销商处获悉,其实部分果粉转移到华为的趋势在去年就可见倪端。“去年苹果秋季新机刚上市时,通过追踪客户便发现一部分果粉流失并投向华为,最近由于贸易战的关系,有客户过来的时候指定要支持华为。”

2019年5月中国畅销手机TOP 20

OPPO A5、vivo Y93、vivo X27、华为 P30、OPPO A9、OPPO Reno、OPPO R17、华为 P30 Pro、iPhone XR、vivo Y97成为5月中国畅销手机TOP 10。

华为畅享9、荣耀8X、华为nova 4、vivo S1、OPPO A7、iPhone XS Max、荣耀 V20、华为Mate20、荣耀 畅玩 8A、小米9分列5月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

“目前消费者关注度最高的还是华为P30系列,千元机的畅享系列也不错。”江西一线下渠道商透露,最近一年荣耀加码线下之后,客户认知度上升很快。

此外,第一手机界研究院从线下渠道商获悉,6月618购物节对线下渠道产生很大冲击。不过四川一经销商表示,“我们这边还好,影响不算大。”

值得一提的是,由于柔性显示时代的到来,对加工工艺也提出更高要求。从一个浪潮之巅到另一个浪潮之巅,盛雄激光在每一次转变中把握机遇、抓住市场,成功进入激光设备主要供应商行列。盛雄激光凭借5G天线与全面屏切割,继续保持快速增长。2018年5月,OLED柔性屏紫外激光加工系统率先完成交付,抢占先机。

20款畅销手机平均价格在2883元,环比2019年4月3133元下降了7.98%。

5月中国畅销手机TOP 20,超过4000元售价的机型占3款;3000-3999元价格段机型占4款;2000元-2999元价格段机型占4款;1000-1999元价格段机型占7款,1000元以下价格段机型占2款。

2019年5月中国畅销手机TOP 30


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