苹果财报:除iPhone下滑之外都挺好

2019-07-31

今日凌晨,苹果正式发布第三季度财报显示,本季度营收538亿美元,同比增长1%,扭转了此前连续两个季度收入下滑的颓势。实现净利润100.44亿美元,同比下滑13%。

值得注意的是,对于最重要的iPhone手机销售,苹果本季度营收260亿美元,同比大幅下滑约12%,占总收入比重首次跌到50%以下。

尽管硬件销售依然是仍为苹果贡献了最大的收入,第三季度总收入424亿美元,但同比下滑了1.7%,其他包括Mac电脑、iPad平板电脑以及可穿戴设备、智能家居设备等在内的硬件设备营收164亿美元。

按地区营收来看,苹果大中华区营收为91.57亿美元,同比下滑4%;美洲部门营收为250.56亿美元,同比增长2%;欧洲部门营收为119.25亿美元,同比下滑2%。

苹果强调,全球正在使用的iPhone、iPad和Mac电脑数量不断增加,其中包括苹果产品的新买家和获得二手设备的人。但如果新的iPhone销量没有太大变化,那么这个设备数量将很难继续增长。

据路透社报道,库克告诉记者,尽管出现贸易紧张的局势,但苹果在大中华区表现有明显改善,因此推动了第三季度业绩超出预期。

“我们实际上在大中华区取得了发展。”库克称,“非iPhone收入同比增长了17%,我们在除了iPhone之外的所有品类都获得了增长。”

此前,由于销量疲软,苹果在中国不断下调价格试图重振销量,9599元上市的iPhone XS Max到了618已经降了2400元,而去年6499元上市的iPhone XR如今不到4000元(淘宝聚划算价格)。

不过治标不治本,除非新款iPhone给消费者带来新意,重燃购买动力。但在4G与5G交汇的尴尬节点,新款iPhone大概率不支持5G以及目前曝光的种种信息来看,其新意或许并不太足。这也或将使得iPhone还需要经历艰难一年,特别是在中国市场。

同时,苹果各项服务创收114亿美元,占总收入的21.3%,高于去年同期19.1%的占比,服务部门营收同比上涨约12.6%。这也体现了苹果公司继续贯彻从对于硬件的重视转向对服务业务的大力发展。

在上个新品发布会上,苹果便罕见出现产品的重心不是硬件产品,而是一系列的软件产品上,目前推出了News+、Arcade、TV+等应用。

库克于电话会议中重点谈及了对于服务业务的期望。库克表示,苹果希望服务业务在2016财年至2020财年这个区间实现翻倍。此外,苹果还将重点发力付费订阅服务,因为这对实现苹果生态系统的套现来说是相当重要的。

对于付费订阅业务,库克也给出了目标: 2020财年,通过苹果生态系统进行付费的订阅超过5亿。“目前,我们已经在2.2亿的水平上了,我们相当有信心。”库克说。


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