小米欧洲市场份额二季度增至9.6%,销量增长近50%

2019-08-13

文/肖远

因为中美贸易战,欧洲手机市场正在发展微妙变化。

8月13日,市场研究机构Canalys发布最新数据显示,2019年第二季度欧洲手机市场出货量为 4510 万台,基于与去年的4520万台出货量持平。

其中,小米手机在欧洲市场出货量达到430万台,同比增长了48%,成为欧洲手机市场增速最快的手机品牌,市场份额也上升至9.6%。

对比此前Canalys数据,相比2018年第4季度小米手机欧洲市场6.0%的占有率,小米手机在欧洲市场的占有率足足增长了3.6个百分点。

Canalys数据显示,2019年第2季度,苹果手机在欧洲市场销量仅为640万台,同比下滑了17%,市场份额也滑落至14.1%。

下滑的自然还有“受谷歌暂停服务的”华为,2季度华为欧洲出货量下滑至850万台,份额跌至18.8%。

当然,受益的还有三星,2季度三星手机欧洲市场出货量1830万台,同比增长了20%,市场份额再次飚升至40.6%。

第一手机界研究院认为,苹果iPhone手机在欧洲市场的颓势,基本是其全球市场表现的缩影。甚至在华为手机受到 “谷歌暂停服务”事件影响时,苹果iPhone在欧洲市场难以成为受益者来看,苹果iPhone的产品性能落后已经被全球消费者所诟病。

换句话说,欧洲手机高端市场已经基本被三星和华为所掌握,而小米则已经当仁不让的成为欧洲手机市场的新星。

第一手机界研究院了解到,小米在欧洲市场占有率快速增长的原因,虽然与华为手机受冲击有些关系,但并不是根本原因。

因为,在2018年第4季度,小米手机在欧洲市场同比增速也达到62%,成为增速最快的手机品牌,甚至还超过了华为手机56%的增速。

此外,由于地广人稀,欧洲消费者喜欢网上购物,导致欧洲手机市场的线上份额超过40%,而这正好也是小米手机营销所擅长的。

还有小米之家在欧洲市场的快速蔓延,自然提升了小米品牌在欧洲市场的认可度。此前,小米高级副总裁王翔今年2月曾透露,目前小米在整个欧洲大约有50家门店,小米希望到2019年底,小米在欧洲的线下门店能够达到150家。

现在看来,小米手机在欧洲市场的狂飚,应该与小米之家在欧洲市场快速拓展,有着直接联系。


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