毫无惊喜的苹果发布会

2019-09-11

文/肖远

尽管备受关注,9月11日,苹果还是在总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行了一场几乎毫无惊喜的2019秋季新品发布会。

之所以称为毫无惊喜,主要还是缘于三款新手机iPhone11、iPhone11 Pro和iPhone11 Pro MAX。产品细节和这几个月网络上曝光的谍照完全雷同。

在苹果公司CEO库克介绍中的亮点和创新无非是下面五点。

1、 新发布的A13仿生芯片是智能手机上最快的CPU和GPU,有着更快的Face ID人脸识别和性能表现,远远领先安卓等友商,此次发布的三款机型都将搭载该款A13仿生芯片。

2、 由于A13仿生芯片的应用,iPhone11的续航时长比iPhone XR长一个小时,因此该机也成为继iPhone XR之后续航最长的iPhone;在Pro系列中,5.8英寸版比iPhone XS续航提升4小时,6.5英寸版比iPhone XS Max提升5小时,且两者均支持18W快充。

3、 iPhone11 Pro系列的三摄方案是广角+长焦+超广角组合,在获得更高成像质量的同时还能获得更多的拍摄内容,与此同时暗光环境下的拍摄能力也得到了显著提升。在视频拍摄时,可同时进行独立拍摄。

4、 在软件方面,苹果“服务”特质明显,将在9月19日启动的Arcade游戏订阅服务,每月4.99美元;推出的付费电视和电影服务Apple TV+,每月订阅费用同样为4.99美元,不含广告。

5、 在可穿戴产品手表Apple Watch 5,虽然在外观上改变不大,在屏幕升级方面提升很多,使用了LTPO屏幕,做到了常亮显示。

综合以上可以基本判断,苹果公司的确在手机创新已经基本黔驴技穷,只有一些微创新可以勉强领先安卓手机友商很短的时间。而苹果未来业绩的发展重点仍然是,在软件服务和可穿戴业务做文章。

这一点与过往一年苹果的业绩表现也极其吻合。在过去几个季度苹果业绩表现,服务业务收入占比一直在悄然提升, Apple Watch和AirPods等可穿戴业务还在快速增长。

基于此,苹果2019秋季新品发布会一方面强调了服务业务的升级,以及Apple Watch可穿戴产品的升级;另一方面,策略性降低了iPhone新品的售价,希望借此来减缓iPhone销量下滑速度。

但所有的做法并不能一举改变苹果现在的市场窘况,只能是一个应对资本市场的暂缓之计。

因为,在过往几年里,苹果通过全球超过9亿的iPhone用户,以及相对封闭的苹果APP store生态图,让苹果几乎成为全球最大的互联网公司之一。

由于苹果iPhone用户已经开始习惯为应用付费,这也导致苹果公司在iPhone产品仅有微创新的背景下,仍然能保持业绩的高速增长,直到2019年。

但是苹果公司业绩过往12年的高速增长,其实是建立在苹果iPhone全球用户数量的不断增长之上。若失去iPhone全球用户数量增长的前提,苹果业绩不仅不能再增长,还将必然出现倒退。

种种迹象显示,在iPhone X发布之后,全球iPhone用户数量应该已经停滞了增长。而在iPhone XS发布后,也就是2019年,iPhone全球用户数量应该已经呈现负增长趋势。

现今,虽然苹果发布iPhone 11等新品,以相对便宜的价格面市,但从苹果供应链反馈的消息显示,苹果iPhone 11等新品作为“末代4G”产品,并没有太多的备货,其销量预期肯定会少于上一代iPhone。

换句话说,借助新一代iPhone 11系列产品,苹果不但不保持其全球iPhone用户数量,还可能继续负增长。

虽然做到常亮显示的Apple Watch 5,算是不错的创新,相信其销量还会上升很多,但Apple Watch 5这一穿戴产品还不足支撑苹果公司整个生态体系的健康。

由此,也基本可以判断,躺在9亿iPhone用户身上的苹果公司,好日子已经到头了。


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